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90后,迈着时尚步伐入校门

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开学在即,又有一批新生即将迈入大学校门,开始其人生中最美丽的一段旅程,这一批出生在上世纪90年代、成长在变革最快年代的一代人,即将走出父母的庇护,开始独立的生活。他们对时尚有着怎样的理解?他们的消费理念又将引领怎样的时尚潮流?让我们走近他们,听听他们对时尚的感悟。

 

入学的“行头”相当酷

小程是1991年出生的男孩。今年他以优异的成绩考取了长春中医药大学。8月23日就要开学了,这几天,小程忙着和自己的妈妈潘女士准备入学要带的东西。在他列给妈妈的清单上清晰地写着四大件的名字:手机、笔记本电脑、MP4和数码相机。看着这份清单,潘女士自嘲式地笑道:“比起当年我们读书时带的东西,虽然这几样东西的体积小多了,但是价格可是贵多了。”

采访中,小程与记者讨论最多的也是哪种款式的手机最酷,哪种笔记本电脑最时尚。在他的概念中,这几样东西就像穿衣服一样普通而且必不可少。穿衣服尚且讲究流行时尚,这必备的四大件当然也需要最时尚最酷才行。于是这几天,小程和妈妈已经往返商店多次,由于没有挑到满意的手机,小程已经决定到香港去采购手机,因为有一款苹果品牌的手机他已向往好久了。

四大件中,手提电脑当属真正的“大件”物品了,提到一定要拥有手提电脑的原因,小程给出这样的回答:同学们都有,我总不能借他们的用吧!而且,我要在网络上写博客、聊天交友、玩游戏、购物……很多事情在网络上都能做,有部手提电脑多方便。

对于小程的这些说法,潘女士并没有太多的反对。在她看来,现在这些孩子对新鲜事物充满好奇,追求时尚和理想化的东西不足为奇。能够给他们提供尽可能好的条件,她觉得是应该的,而且也是值得的。她希望通过满足孩子上大学前提出的这些要求,作为给孩子的一个奖励,同时也向其传递一个信号:借助这些东西,他能够充实自己,能够生活得快乐。

90后穿成啥样

90后这代人常常会觉得自己有着莫名的孤独和忧伤,或者说,他们本身并没有这种感受,而只是喜欢这样一种风格。小程说,他就喜欢紫色或灰色的衣服,而这两种色调恰恰是内敛、忧郁的代表色。

在服装色彩和款式的搭配上,小程喜欢混搭,他说这是街头流行文化的体现。从他说话时不时翘起的大拇指和小拇指手势来看,小程对街舞的迷恋已经渗透到他的言行举止当中。在小程看来,混搭服饰这是非主流群体最常见的穿法,它不拘一格,具有鲜明的自我个性与气质,永远主导着自己的时尚法则,这样恰好能体现出非主流独立特行的个性。

显而易见,90后一代的服饰特点,具有独树一帜的新文化趋向,并进入到一个追求个性与时尚的多元化时代。那种由一种风格统领十几年的时代,已经不复存在。各个历史时期、各个民族地域、各种风格流派的服装相互借鉴、循环往复,传统的、前卫的、各种新观念、新意识及新的表现手法空前活跃,具有不同于以往任何时期的多样性、灵活性和随意性。他们在着装时不只是要表现一种视觉效果,还要表现一种生活态度、一种观念和情绪。

娱乐至上的一代

在与多位90后学生接触后,记者有一个普遍的感受,他们身上贴着同样的标签——个性、叛逆,他们主张打破束缚,宣扬自我主义,不在乎别人怎么看,表达自己就好,向往动感、娱乐的生活,他们是娱乐至上的一代。

同时,与前几代人相比,他们的生活还多了一种方式“网络生活”,难以想像缺乏网络的生活会变得多么枯燥乏味。“90后”生活在网络时代,天生亲近网络,对以网络为主的新媒体非常熟悉,依赖性强,热衷于网上购物;网络既是他们主要的娱乐和信息交流工具,也是最重要、最便捷的资讯来源,还是最精明和最专业的消费平台,大家经常在网络群里讨论消费风向,交流购物和使用心得,利用网络提供的海量信息为购买决策服务,同时他们又是一个相对较为感性的群体,消费模式容易受他人影响。

他们的消费欲望超过消费实力,没有形成理性消费的观念,他们不是“量入为出”,而是“量出为入”,具有高购买冲动。由于年纪尚轻,消费经验有限,90后在维护自我消费话语权的基础上,往往容易受意见领袖或受舆论环境的影响,同学、同事、网友口碑、博客、QQ、GOOGLE搜索构成的非正式化的信息交流,几乎成为他们之间对某种产品、某种品牌最权威的消费指导。