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美报业巨头争夺发言权:保守派与自由派谁获胜?

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  《华尔街日报》于4月26日起正式推出纽约地区版Greater New York,“单挑”《纽约时报》,这同时也意味着默多克旗下报业保守派展开与自由派争夺发言权与影响力的决战。

  美国报业厮杀局限大城市

  美国报纸间真正惨烈的厮杀仅局限在纽约、洛杉矶、芝加哥等大都市。即便在这些大都市,报纸也努力寻找自己的空间和定位,尽量减少正面碰撞。单以纽约市为例,它就拥有美国发行量前十名报纸中的五家报纸,再加上还有若干发行量不太大的日报,总数超过数十家。在这些报纸中,排行第一位的《华尔街日报》曾经以财经报道为主,风格鲜明,在这一领域无人可与其争锋。近年来,它针对国际市场,先后出版欧洲和亚洲《华尔街日报》。而在美国人心目中始终居第一位的《纽约时报》,立足点面向全美,并且立场相较于风格保守的《华尔街日报》显得自由开放。所以,《华尔街日报》与《纽约时报》之间的“战争”不可避免。

  保守派为达目标步步为营

  先期改造蓄势待发

  默多克的新闻集团在2007年以50亿美元成功收购道琼斯公司的旗舰报刊《华尔街日报》之后,开始对其进行大幅改造。当时,近80岁的默多克便清醒地意识到,《华尔街日报》应从商业报转型为一般刊物,以扩大吸引力。为了打响改革的头炮,默多克重塑《华尔街日报》头版,目的在于增强可读性。从此,《华尔街日报》从侧重金融、商业领域报导的日报,改造为财经、政治、体育、时尚、评论并重的媒体。一系列报道显示,《华尔街日报》对政治、国际新闻、文化和体育的关注日益提升。该报去年已超越《今日美国报》,成为美国发行量最大的报纸。

  仍遵从保守派风格

  虽然《华尔街日报》进行了大幅改造,但是它仍然立足于默多克媒体保守派的立场。默多克媒体向来以保守著称,例如旗下的福克斯新闻台曾与白宫关系交恶,但却在美国收视率上一路飘红。默多克还尖锐批评对手《纽约时报》为了满足美国总统奥巴马的需求来报道新闻。老谋深算的默多克挖来现已倒闭的纽约《太阳报》执行副总编辑希利和凯顿分别担任纽约地区版主编和地区版艺术与休闲首席记者。《太阳报》的风格曾经和《纽约时报》类似,但是立场相对。

  人力财力双管齐下

  为了表明与《纽约时报》决一死战的决心,在资金方面,财大气粗的默多克将在未来两个财年里投入3000万美元到《华尔街日报》纽约地区版的运营中。在人员方面,一次性招来35名经验丰富的记者。在发行发面,纽约地区版随主报附送,每周出版六天,每天10个版,全彩印刷,以招徕更多广告商投资。除此之外,还有一项针对对手的致命措施——大幅下调广告价格,以抢占更多《纽约时报》的市场份额。据美媒称,《华尔街日报》的整版广告费用之前最高是90000美元,而现在打折后仅需19000美元。

  自由派从容接招底气十足

  有众多精英读者群

  《纽约时报》在报业竞争激烈的美国,以其高雅、严肃而闻名。目前,《纽约时报》拥有读者优势,印刷版及网络读者达2200万人,超过《华尔街日报》的1300万人。在目标读者方面,是引领社会潮流和国家发展的精英阶层,其中包括企业家、受过良好教育并对政府事务感兴趣的中等收入阶层等等。

  内容严谨观点开放

  《纽约时报》很注重所报道新闻的严谨性,不刊登污秽的内容。值得一提的是,《纽约时报》每天都在头版上方刊登它的社训:刊登一切适宜于刊登的新闻。

  《纽约时报》以历史的记录者为定位点,不放过任何有价值的新闻,即使要冒很大的风险也在所不惜。所以它的社论一般被认为是比较开通的,作者的观点从左到右各不相同。有许多保守派人士认为《纽约时报》的新闻报道,尤其是它的社论,太自由开放。甚至有许多人就《纽约时报》对美国政治界的影响写书赚钱。

  日前,《纽约时报》媒体集团表示,他们正在计划运作在美国本土推出地区性版本。该报现正与其他报纸商讨可能的结盟,使他们能出版本地内容,其目标是在多达15个市场发行本地版本。

  两强之战鹿死谁手未可知

  针对《华尔街日报》纽约地区版的面市,《纽约时报》上周开始发布一则电视广告,强调该媒体在纽约地区的重要性。广告主题为“只有一份报纸能够像《纽约时报》一样报道纽约地区,那就是《纽约时报》”。《纽约时报》CEO詹尼特表示享受竞争。她认为,即使对方大降广告费,广告商也不会放弃《纽约时报》转投《华尔街日报》。不过默多克更有钱,有利于持久战。《纽约时报》第一季度艰难盈利1280万美元,而默多克的新闻集团最近一季则大赚2.54亿美元。

  哥伦比亚新闻评论(CJR)专栏作家史塔柯曼说:“《纽约时报》读者众多,很多人是非常忠实的长期支持者,要解散其核心拥护者并非易事。但从商业观点看,我和大部分评论家一样,认为这场报业战最终会两败俱伤。”