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美国最著名的中国人:孔子“不敌”成龙

中华五千年 2008年09月27日09:29 (来源:中华网)
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    “谁是在美国最著名的中国人?”排在前两位的是成龙、李小龙……这是蓝海国际传播促进会委托美国专业调查公司PRI作的“美国人眼中的中国”民意调查答案。

    答案肯定让许多人大跌眼镜:改革开放30年来,中国文化“走出去”和“请进来”极其频繁,孔子、鲁迅何以“不敌”成龙和李小龙?

    “什么是美国人心目中代表中国的符号?”49%的人认为是长城,其次是奥林匹克。

    在刚刚结束的北京奥运会上,中国文化打动世界,中国文化也重拾自信。但是过于盲目的自信、自矜和自夸,显然也经不起推敲。通过这项9月22日刚刚公布的在美国50个州两百万成年人口进行的民意调查,不难发现,其实47%的美国人表示对到中国旅游不感兴趣。

    PRI是一家比较权威的调查结构,其调查结果误差率通常只有5%。通过PRI的调查,我们也许能够更加清醒地认识中国在世界的传播影响。

    前驻联合国外交官吴建民说美国人谈起中国文化,通常都会表示“GREAT(伟大)”,但仅此而已,至于如何“GREAT”,就没有人追问下文了。这种不感兴趣不是因为“了解”和“误解”,而是因为“未知”和“无知”。兴趣的培养是个极其复杂的系统工程,在传播专家看来,信息传播必须不断地重复刺激。

    信息如何刺激,才能打动人心引起情感共鸣,才能留下记忆实现有效传播?丰富传奇的中国故事怎么个讲法,才能吸引观众?

    找到共同关心的对象,比如家庭、孩子;找到都能接受的价值观,比如诚实、坚强等等。这是一些长期做中美问题研究的对华友好人士开出的良方。

    49%被调查者认为美国人心目中代表中国的符号是长城,就是最好的佐证。这么多年来,“长城”似乎一直占据着中国文化代言人的位置,长城的形象以及延伸符号,“与日俱长”。除了长城,中国还有许多古老伟大的文化“事”和“物”,为什么只有“万里长城永不倒”?这个现象,实在值得探讨,有兴趣者完全可以继续深入研究。

    在人类历史的长河中,中华文明作为唯一没有断绝的文明,当代传播空间却很有限,这与我们长期以来对传播形式的粗放和不讲究不无关系。

    文化传播必须考虑鉴赏和审美习惯。这并不是迎合什么趣味,而是在寻求最合适的形式实施信息的有效传播,这个问题非常重要,但在实践中常常被轻视。一直在做“传播”,但很少虑及形式和效果。

    一则故事无论如何动听,如何有趣,如何有价值,只有与听众取得互动,故事才能丰富拓展,否则不过自言自语而已。一个国家、一个民族的文化传播更是如此。交流沟通的诉求能否实现,取决于信息传播的方式是否通畅,是否对等,是否能够纳入视野。

    知行统一,知乃行的第一步,无知或未知,难以成“行”。期待有朝一日,中国故事成为世界人民的深刻记忆和心灵向往。中国,这个古老的传说,更加美丽动人。